Entender quais são os motivos que levam as pessoas a procurarem uma academia pode ajudar no planejamento estratégico do seu negócio.
Os dados que iremos apresentar se referem ao mercado americano e foram publicados no IHRSA Global Report 2012, referentes ao último bimestre de 2011, mas não diferem muito dos motivos apontados pelos brasileiros.

fitness wellness

Os frequentadores responderam à seguinte pergunta:

Quais são as metas pessoais para frequentar sua academia atual?

  1. Eu preciso ficar saudável – 52,2% *
  2. Eu preciso ficar em forma – 53,1% *
  3. Para perder peso – 48,5% *
  4. Para melhorar a aparência – 45,1% *
  5. Para manter a força – 45% *
  6. Para me sentir melhor – 43,5% *
  7. Para ficar flexível – 43,4% *
  8. Para manter o peso – 42,2% *
  9. Para aumentar a massa muscular – 41,3% *
  10. Eu preciso entrar em forma – 36,5% *
  11. Por um motivos específico de saúde – 20,2% *
  12. Para impressionar os outros – 9,2% *
  13. Para ganhar peso – 8,3% *

Como aproveitar esses dados?

A grande maioria das academia de ginástica no Brasil ainda tem o foco no Fitness, no corpo, nas formas, na estética. Um dado importante é que apesar de sermos o segundo maior mercado de academias do mundo, apenas 3% da população frequenta as academias por aqui.
Já falei aqui no blog sobre as estratégias do Oceano Azul no post Em qual oceano você navega? Estratégias para acabar com a concorrência. Marquei as respostas da pesquisa acima com três cores que podem ajudar a navegar em um oceano azul, buscando estratégias que ajudem a focar na saúde e bem estar, para tentar atingir os 97% da população restante!
  • Em azul estão marcadas as respostas relacionadas exclusivamente à saúde e bem estar.
  • Em amarelo estão marcadas as respostas que podem ser relacionadas à saúde e bem estar, mas também à preocupação com a estética corporal.
  • Em vermelho estão marcadas as respostas relacionadas exclusivamente com o fitness, a estética corporal.